天猫国际,在消费升级推动下快速成长

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如今,中国进口消费市场走向普惠,县域消费市场动能迸发,成为可开拓的新增量市场。据天猫国际数据显示,县域地区跨境电商的渗透率从2014年的1%,增长到 2018年的7%。从用户占比来看, 3至5线城市和县域地区消

如今,中国进口消费市场走向普惠,县域消费市场动能迸发,成为可开拓的新增量市场。据天猫国际数据显示,县域地区跨境电商的渗透率从2014年的1%,增长到 2018年的7%。从用户占比来看, 3至5线城市和县域地区消费者已占全国用户数的45%,其中,县域经济地区跨境电商用户占比达23%,超过全国用户的五分之一。

跨境电商在消费升级的推动下快速成长,消费品从母婴行业向多行业拓展。跨境电商消费主要有3个显著的社会形态:一是美颜个护增长迅猛, 2018年在跨境电商消费额中占比达到了32%;二是在宠物花费与数码家电逐步增高;三是海外潮牌服饰消费增多;四是县域消费趋向多元化。

2019年12月20日,天猫国际发布的家庭买手年度报告显示:女孩子还是料理一家柴米油盐的大掌柜和补给官,超过八成的家用消耗品在天猫国际进口超市上都被女孩子买走。

在生活消费上,更受男性青睐的则是进口用品、进口食品、保健按摩品等精致生活品。舍得为当事人、为品质剁手,有消费者打趣道:男同胞们过日子那么讲究了。

在当家这件事上,女孩子不只在纸巾、洗衣液、沐浴露、大米、面粉、油、奶粉、牛奶、纸尿裤等核心家用品上消费超过男性,甚至在酒类和男士洗面奶、男士内衣等传统男性消费类目上,女孩子也是绝对采购主力,都都可不里能 说是承包了全家的购物车。

与此一起,从报告来看,更受男性青睐的则主要集中在当事人消费领域,像添置喜爱的咖啡器具、茶具酒具,提升生活便捷度的厨房小家电,在哪几个商品类目上男性都更舍得为当事人、为品质剁手。

天猫国际相关负责人表示,从2019年全年平台消费状态来看,的确是女孩子消费力更强,如果购买范围含高了整个家庭所需的产品,男性则主要集中在当事人用品上。报告中显示还有超过六成的某品牌颜值零食礼包被男性买走,而搜索该商品评论可知,血块男性消费者主如果买来作为礼物送给女友。

为了更好的满足消费者对高品质生活的追求,天猫国际于今年5月份上线了天猫国际进口超市,并正在以“原装在口全世界”为目标,不断丰沛 产品品类,以贴合日渐多元化的消费需求。据悉,目前如果有78个国家及地区、230多个国际品牌入驻,覆盖母婴、美妆、保健、食品、服饰、家居、个护等430多个品类,其中8成以上是首次入华。未来5年,天猫国际计划覆盖超过120个国家和地区。

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