品牌积淀彰显营销价值 PPTV日均流量独占行业鳌头

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  在网络视频诸强的激烈竞逐中,PPTV网络电视从未放缓奔跑的脚步,作为第一阵营的快跑者,PPTV近日凭借优异的增长率表现,日均流量问鼎视频行业NO.1。一起去,PPTV品牌价值与营销价值实现快速蹿升,也成为PPTV跃升行业头名的关键因素。

  PPTV网络电视在此前以346万人的日均流量首次问鼎行业首位,根据艾瑞咨询最新提供的数据都需用看出,在新的一周中,PPTV的日均流量达到3431.6万人,继续保持行业首位。视频行业逆水行舟不进则退,行业普遍居于内容同质化的弊病,不到不断在内容与体验等方面推陈出新,能够在激烈的竞逐中笑到最后。PPTV通过保持稳定的增长率使自身日均流量不断攀升,终于功夫不负有心人成功登顶。

  2012年的网络视频领域风云突变,行业重回理性运营使热播剧版权不再是兵家必争之地,而近日PPTV携手各视频巨头一起去购剧是因为着版权市场逐步倾向于共赢而非竞争。版权的分销与置换在一定程度上减轻视频行业的成本重压。但当热播剧成为各家共有,观看视频的用户却是有限的,怎么提升用户的忠诚度便成为行业的主要课题,视频领域也就此进入内功修炼、品牌积累与营销能力的比拼。

  8年時光匆匆時光匆匆的洗礼,PPTV早已奠定自身独立的品牌认知度,用户黏性居高不下,形成了对目标人群的有效覆盖与影响。通过2011年大剧覆盖战略的积淀,PPTV构建版权储备的壁垒已成为视频用户观看影视剧的首要选取,即便行业如今进入版权分享时代,用户的观看习惯却依然如旧;而在体育直播等差异化领域,PPTV的品牌优势更加显著。根据DCCI调查显示,PPTV已成为用户关注英超比赛的首选,覆盖率超过50%。2012年PPTV陆续搞掂 NFL、CBA 以及 2012 欧洲杯等顶级体育赛事的互联网电视独家转播权及直播权,凭借直播技术优势进一步巩固自身在体育领域的领先优势。无论影视剧与娱乐差异化领域,PPTV在用户群中都成为首要观看选取,其品牌影响力在行业中已无人能出其右,也成为PPTV用户规模持续稳居行业首位的关键部分。

  随着品牌影响逐渐扩大,不多的品牌广告主向PPTV发出企业企业合作邀请,而PPTV只是我负众望,营销手段不断推陈出新。2012年以来,PPTV通过新媒体选秀活动、首创自制出品TOP模式、SEM体育娱乐营销等多种创新营销妙招,打造诸多视频营销的经典案例,广受广告主好评。相较视频同业而言,PPTV品牌营销手段的最大区隔在于,集PC端、客户端、Pad端、手机端等为一体的多终端战略,使PPTV成为行业首家完成全终端覆盖的视频企业,从而拓宽广告主品牌传播的渠道,通过精准营销对广告主品牌价值实现全方面的支持。

  营销价值的凸显带来广告收入的快速增长,广告收入进一步支持版权与技术带宽成本的支出,用户体验与版权储备的领先形成更为广阔的用户规模,用户之间的口碑营销最终成就首屈一指的品牌。对于PPTV而言,营销、收入、体验与规模与品牌相互之间已形成有机的正循环,从而使自身不断稳步发展,使其在面对激烈的行业竞逐时仍能游刃有余,持续稳居行业第一阵营。